Uma história de notas de post-it: quando foram inventadas e por quê?

Uma história de notas de post-it: quando foram inventadas e por quê?

Quer se lembrar de pegar a lavagem a seco ? Uma ferramenta de brainstorming visual para sua próxima reunião? Para deixar um recado de amor doce para sua querida no espelho do banheiro? Provavelmente, o seu meio preferido para essas tarefas é o humilde Post-it amarelo. Desde 1980, os pequenos quadrados de papel se tornaram um material de escritório padrão tanto quanto grampeadores e clipes de papel, mas o mundo esteve muito perto de perder o fenômeno do Post-it.

Notas sagradas

Em 1968, o químico Spencer Silver estava trabalhando para o império de manufatura 3M, com base em Minnesota, para criar um adesivo super-forte para construção e manutenção de aeronaves . Fazendo experiências com microesferas de copolímero, Silver criou um adesivo leve, porém eficaz, que poderia ser facilmente removido sem causar danos e permaneceu pegajoso o suficiente para ser reutilizado várias vezes. Por mais único que seja esse adesivo, não era o “Eureka!” momento que Silver esperava. Na verdade, para seus colegas de trabalho e supervisores, foi um fracasso. Afinal, era especialmente inadequado para reparos de aeronaves.

Mas Silver achou que sua invenção do adesivo era muito legal, então por vários anos, ele falou sobre sua criação para seus colegas na 3M. Ele tinha certeza de que, com o aplicativo certo, seu adesivo removível e reutilizável poderia ser uma virada de jogo. Como um sinal do céu, seu colega Art Fry apresentou um desafio para a criação de Silver em 1974, quando ele teve problemas em manter seus marcadores improvisados ​​entre as páginas de seu hinário da igreja. Ele se lembrou de Silver se gabando de que seu adesivo poderia grudar no papel e ser removido sem rasgar, então pediu a Silver que fizesse algumas anotações que ele pudesse colocar nele. Alguns post-its, se preferir. Fry e os outros membros do coro de sua igreja ficaram maravilhados com o resultado.

Postando

Por sorte, mais ou menos na mesma época, uma nova gerência assumiu a 3M e Silver convenceu o gerente do laboratório de novos produtos Geoff Nicholson a ajudá-lo a desenvolver sua criação. Não havia valor em marcadores de página pegajosos, então a equipe de Nicholson projetou um protótipo para um novo tipo de quadro de avisos de escritório que usava notas adesivas em vez de tachinhas, mas a ideia fracassou em grupos de foco. As pessoas não queriam comprar  um quadro de avisos especial quando já tinham um, mas a equipe de Nicholson percebeu que eles próprios haviam tropeçado na real vantagem do Post-it sem nem perceber. Os pequenos pedaços de papel eram perfeitos para anotar um lembrete ou mensagem rápida e aderiam à maioria das superfícies, então eles começaram a deixar mensagens para si próprios e uns para os outros por todo o escritório.

A 3M levou até 1977 para lançar oficialmente o novo produto, agora com sua famosa marca, em mercados de teste em quatro cidades dos Estados Unidos – onde eles fracassaram totalmente. A ideia foi engavetada novamente até 1980, quando  a equipe de marketing criou uma extensa campanha para promover o produto em profissionais yuppie voltados para negócios como um novo e moderno material de escritório. Finalmente, 12 anos depois de Silver acidentalmente desenvolver seu adesivo, os Post-it se tornaram um sucesso noturno. Hoje, a 3M fabrica mais de 50 bilhões de Post-it todos os anos. Os pequenos quadrados amarelos – que eram apenas dessa cor porque papel amarelo era tudo o que estava disponível no laboratório ao lado e agora vêm em várias cores e formas – se tornaram um grampo de um mundo sem grampos.